Onpage Optimierung: Seiten so bauen, dass Google sie versteht

Onpage Optimierung, oft auch Onpage SEO genannt, umfasst alles, was Sie auf der eigenen Website selbst in der Hand haben: wie eine Webseite in Google aussieht, wie ihre Inhalte aufgebaut sind und wie sie mit den anderen Seiten Ihrer Website verbunden ist. Kein Backlink und kein Werbebudget gleicht aus, wenn Suchmaschinen eine Seite nicht richtig einordnen können. Hier geht es um die Bausteine, die wir bei einer Onpage-Optimierung tatsächlich prüfen, und um die Reihenfolge, in der wir sie angehen.

Was ist Onpage Optimierung?

Unter Onpage Optimierung versteht man alle Maßnahmen an der Website selbst, die Suchmaschinen und Nutzern helfen, eine Seite zu verstehen. Das Gegenstück ist die Offpage-Optimierung, also vor allem Links und Erwähnungen auf fremden Websites. Dort haben Sie nur begrenzt Einfluss. Bei der Onpage-Optimierung entscheiden Sie jede Zeile selbst.

Die Grenze zu den Nachbarthemen ziehen wir bewusst eng. Welche Suchbegriffe sich lohnen, klärt die Keyword-Recherche. Wie ein Text geschrieben sein muss, damit er überzeugt, behandelt die Content-Optimierung. Ladezeit, Crawling und strukturierte Daten gehören zum Technical SEO. Die Onpage-Optimierung setzt dazwischen an. Sie sorgt dafür, dass gute Inhalte zum richtigen Keyword so ausgeliefert werden, dass Google sie richtig zuordnet.

Die drei Ebenen bauen aufeinander auf. Ein perfekter Seitentitel nützt wenig, wenn die Webseite darunter ein anderes Thema behandelt. Und eine gut gebaute Seite findet Google schwer, wenn keine andere Seite der Website auf sie verlinkt.

Die Faktoren der Onpage Optimierung im Einzelnen

Die folgenden Punkte prüfen wir auf jeder Webseite, die ranken soll. Die meisten Maßnahmen lassen sich in einem Content-Management-System ohne Programmierung umsetzen, auch ohne tiefes SEO-Wissen.

Title und Meta Description

Der Title ist die blaue Zeile im Suchergebnis und einer der stärksten Onpage-Faktoren für das Ranking. Er steht auf jeder Seite genau einmal, mit dem wichtigsten Keyword weit vorn. Google kürzt nach Pixelbreite, nicht nach Zeichen. Rund 50 bis 60 Zeichen passen meist, breite Buchstaben wie W und M verbrauchen mehr Platz.

Die Meta Description beeinflusst das Ranking nicht direkt, wohl aber die Klickrate. Sie ist ein Versprechen: Was findet der Nutzer, wenn er klickt? Rund 140 bis 155 Zeichen reichen. Google ersetzt sie gelegentlich durch einen eigenen Ausschnitt aus dem Text, vor allem wenn sie nicht zur Suchanfrage passt.

Überschriften und Aufbau der Inhalte

Jede Seite braucht genau eine H1, die das Thema klar benennt. Die H2 gliedern die Seite in Abschnitte, H3 darunter in Unterpunkte. Ebenen werden nicht übersprungen. Wer nur die Überschriften liest, sollte verstehen, was die Seite bietet. Genau so überfliegen viele Nutzer eine Webseite, bevor sie sich auf einen Abschnitt einlassen.

Seitentitel und H1 müssen nicht gleich lauten. Wir nutzen den Seitentitel für die Formulierung mit dem meisten Suchvolumen und die H1 für eine natürlichere Variante oder ein Synonym. So deckt die Seite zwei Suchanfragen ab, ohne dass ein Keyword gestopft wirkt. Im Text selbst gilt: Das Keyword gehört in den ersten Absatz und in mindestens eine Zwischenüberschrift, danach zählen verständliche und vollständige Inhalte mehr als jede Wiederholung. Wie solcher Content entsteht, ist Thema der Content-Optimierung.

URL, Bilder und Video

Eine gute URL ist kurz, lesbar und enthält das Thema, etwa /onpage-optimierung.html statt einer Adresse mit Parametern. Bestehende URLs ändern wir nur mit Weiterleitung, sonst gehen Ranking und Links verloren.

Bilder brauchen einen sprechenden Dateinamen, einen Alternativtext, der beschreibt, was zu sehen ist, und eine Dateigröße, die die Ladezeit nicht belastet. Der Alt-Text hilft Screenreadern und der Google-Bildersuche zugleich. Für ein eingebundenes Video gilt dasselbe: ein Titel, eine kurze Beschreibung im Text und, wenn vorhanden, ein Transkript, damit Suchmaschinen den Inhalt erfassen.

Meta Tags für die Indexierung

Zwei weitere Tags entscheiden, ob eine Seite überhaupt im Index landet. Das Robots-Tag mit noindex hält Seiten wie Impressum oder Danke-Seiten aus den Suchergebnissen heraus. Das Canonical-Tag zeigt bei ähnlichen Seiten, welche Adresse die gültige ist. Beide sind schnell gesetzt und ebenso schnell falsch gesetzt. Ein versehentliches noindex auf einer Leistungsseite fällt oft erst Wochen später auf, wenn die Anfragen ausbleiben.

Interne Verlinkung und Struktur

Über interne Verlinkungen findet Google neue Seiten, und über sie erkennt es, welche Seite zu einem Thema die wichtigste ist. Links aus dem Fließtext zählen dabei mehr als ein Eintrag im Menü, weil der Text drumherum das Thema mitliefert. Der Ankertext sollte sagen, was den Nutzer erwartet: „Suchmaschinenoptimierung in Erfurt“ statt „hier klicken“.

Bewährt hat sich ein einfaches Muster. Eine Übersichtsseite behandelt das Thema allgemein und verlinkt auf die Detailseiten. Jede Detailseite verlinkt mit einem klaren Ankertext zurück. Auf unserer eigenen Website ist das so gelöst: Die Seite zur Suchmaschinenoptimierung in Thüringen führt zu den einzelnen Städteseiten, und diese verweisen zurück.

Der häufigste Fehler in der Struktur sind zwei Seiten, die dasselbe Keyword bedienen. Google zeigt dann mal die eine, mal die andere, und keine kommt richtig nach oben. Fachleute sprechen von Keyword-Kannibalisierung. Die Lösung ist fast immer eine klare Zuordnung: ein Thema, eine Zielseite. Die zweite Seite bekommt einen eigenen Schwerpunkt oder geht per Weiterleitung in der ersten auf. Ob zwei eigene Seiten für dieselbe Suchanfrage erscheinen, zeigen die Daten der Google Search Console.

Ein Sonderfall sind Ortsseiten, die sich nur im Ortsnamen unterscheiden. Warum sie schaden und was Betriebe mit großem Einzugsgebiet stattdessen tun, steht auf der Seite zur Suchmaschinenoptimierung in Nordhausen.

Onpage Optimierung in der Praxis: so gehen wir vor

Am Anfang steht eine Bestandsaufnahme der ganzen Website, nicht einer einzelnen Webseite. Wir lesen alle Seiten mit einem Crawler aus und gleichen das Ergebnis mit den Daten der Search Console ab. Danach sortieren wir die Maßnahmen nach Wirkung. Typisch ist diese Reihenfolge:

1. Seiten, die im Index fehlen oder versehentlich auf noindex stehen
2. Doppelte Themen: Welche Seite soll für welches Keyword ranken?
3. Seitentitel und Description der Seiten mit vielen Impressionen und wenigen Klicks
4. Überschriften, Bilder und Alt-Texte der wichtigsten Leistungsseiten
5. Interne Verlinkung von den starken Seiten zu den neuen oder schwachen

Welche Tools wir dafür nutzen, hängt vom Umfang ab. Für kleine Websites reichen die Google Search Console und ein Crawler. Bei größeren Projekten kommen Ranking-Tools für den Vergleich mit dem Wettbewerb dazu. Wichtiger als das Tool ist, dass jede Änderung später an den Zahlen geprüft wird.

Onpage-Optimierung ist kein einmaliger Termin. Neue Inhalte, neue Leistungen und jeder Relaunch verändern die Struktur einer Website. Wir empfehlen, die wichtigsten Seiten mindestens zweimal im Jahr durchzusehen. Wie sich Onpage, Technik und Benutzerführung für Nutzer und Suchmaschinen zusammen verbessern lassen, steht auf unserer Seite zur Website-Optimierung.