Keyword Recherche: Suchbegriffe finden für Top-Rankings

Ohne die richtigen Keywords keine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung. Die Keyword Recherche ist der erste und wichtigste Schritt jeder SEO-Strategie. Sie entscheidet darüber, welche Zielgruppe Sie erreichen, wie viel Traffic Sie generieren können und wie hoch Ihre Conversion-Rate ausfällt.

Viele Unternehmen optimieren für die falschen Suchbegriffe. Sie konzentrieren sich auf Keywords mit hohem Suchvolumen, aber geringer Kaufabsicht. Oder sie ignorieren Long-Tail Keywords, die zwar weniger Suchvolumen haben, dafür aber hochqualifizierten Traffic bringen. Eine professionelle Keyword-Recherche vermeidet diese Fehler und identifiziert genau die Suchbegriffe, die Ihrem Unternehmen den größten Nutzen bringen.

✓ Keyword Recherche auf einen Blick

Relevante Suchbegriffe finden: Was suchen Ihre Kunden wirklich?
Suchvolumen analysieren: Wie oft wird nach dem Begriff gesucht?
Wettbewerb einschätzen: Wie schwer ist es, ein gutes Ranking zu erhalten?
Suchintention verstehen: Was will der Nutzer wirklich?
Long-Tail-Keywords identifizieren: Spezifische Suchphrasen mit hoher Conversion
Keyword-Mapping erstellen: Welches Keyword auf welche Seite?

Was ist Keyword Recherche?

Keyword Recherche ist der systematische Prozess, bei dem Sie:

Relevante Keywords identifizieren: Welche Wörter und Phrasen verwenden potenzielle Kunden, um nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen zu suchen?
Suchvolumen analysieren: Wie viele Menschen suchen monatlich nach diesen Begriffen?
Wettbewerb bewerten: Wie schwierig ist es, für diese Keywords zu ranken?
Suchintention erkennen: Was ist das Ziel der Nutzer hinter der Suche?
Keyword-Potenzial berechnen: Welche Keywords bringen den besten ROI?

Die Keyword-Recherche ist die Grundlage für alle weiteren SEO-Maßnahmen. Sie bestimmt, welche Inhalte Sie erstellen, wie Sie Ihre Website strukturieren und worauf Sie Ihre OnPage-Optimierung ausrichten.

Warum ist Keyword Recherche so wichtig?

Die richtigen Keywords entscheiden über Erfolg oder Misserfolg Ihrer SEO-Strategie:

1. Zielgerichteter Traffic

Mit den richtigen Keywords erreichen Sie genau die Nutzer, die nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen. So lässt sich gezielt Traffic generieren. Das bedeutet qualifizierten, organischen Traffic mit hoher Kaufbereitschaft statt zufälliger Besucher.

2. Bessere Conversion-Raten

Wenn Sie für Keywords ranken, die zur Kaufabsicht passen, steigt die Wahrscheinlichkeit von Conversions dramatisch. Ein Nutzer, der nach "PHP Entwickler Erfurt Kosten" sucht, ist viel kaufbereiter als jemand, der nach "Was ist PHP?" sucht.

3. Effiziente Ressourcen-Nutzung

Statt Zeit und Geld in Keywords zu investieren, für die Sie nie ranken werden oder die keinen Umsatz bringen, konzentrieren Sie sich auf Keywords mit dem besten ROI.

4. Wettbewerbsvorteile

Professionelle Keyword Recherche findet Nischen-Keywords, die Ihre Konkurrenz übersieht. Hier können Sie schnell gute Rankings erreichen.

5. Content-Strategie

Die Keyword Recherche zeigt Ihnen, welche Themen Ihre Zielgruppe interessieren und welche Inhalte Sie erstellen sollten. Das ist die Grundlage für erfolgreiche Content-Optimierung.

Short-Tail vs. Long-Tail Keywords

Keywords lassen sich grob in zwei Kategorien einteilen, die jeweils ihre Stärken und Schwächen haben:

Short-Tail Keywords (Head Keywords)

Definition: Kurze, allgemeine Suchbegriffe (1-2 Wörter)

Beispiele: "Webdesign", "SEO", "Hosting"

Vorteile:

Hohes Suchvolumen (oft mehrere tausend Suchanfragen pro Monat)
Breite Reichweite
Markenbekanntheit stärken

Nachteile:

Sehr stark umkämpft
Schwer zu ranken (oft dominieren große Marken)
Unklare Suchintention
Niedrigere Conversion-Rate
Brauchen oft Jahre bis zu guten Rankings

Long-Tail Keywords

Definition: Längere, spezifische Suchphrasen (3+ Wörter)

Beispiele: "Webdesign Agentur Erfurt Preise", "WordPress SEO Plugin kostenlos", "Webhosting Deutschland Vergleich"

Vorteile:

Geringerer Wettbewerb (einfacher zu ranken)
Klare Suchintention (Nutzer weiß genau, was er will)
Höhere Conversion-Rate (oft 2-3x höher)
Schnellere Rankings (oft schon nach Wochen)
Zusammen großes Volumen (70% aller Suchanfragen sind Long-Tail)

Nachteile:

Geringeres Einzelvolumen (oft nur 10-100 Suchen pro Monat)
Benötigen viele verschiedene Keywords für relevanten Traffic

Die richtige Keyword-Strategie

Erfolgreiche SEO kombiniert beide Ansätze:

Langfristig: Short-Tail Keywords für Hauptseiten (Startseite, Hauptkategorien)
Kurzfristig: Long-Tail Keywords für Unterseiten, Blog-Artikel, spezifische Landingpages

Suchintention verstehen: Der Schlüssel zum Erfolg

Nicht alle Keywords sind gleich. Hinter jeder Suchanfrage steht eine bestimmte Intention. Google wird immer besser darin, diese Absicht zu erkennen und die passenden Ergebnisse zu liefern. Wenn Ihre Seite nicht zur Suchintention passt, werden Sie nicht ranken, egal wie gut Ihre technische Optimierung ist.

Die 4 Arten von Suchintention

1. Informational (Informationssuche)

Nutzer will: Informationen, Antworten, Erklärungen

Beispiele: "Was ist SEO?", "Wie funktioniert Webhosting?", "PHP Tutorial"

Optimaler Content: Ratgeber, How-To-Anleitungen, Erklärartikel, Glossare

2. Navigational (Navigationssuche)

Nutzer will: Eine bestimmte Website oder Seite finden

Beispiele: "Facebook Login", "Strato Webmail", "SchubertMedia Kontakt"

Optimaler Content: Klare Landingpages, Marken-Seiten

3. Commercial Investigation (Recherche vor Kauf)

Nutzer will: Produkte/Dienstleister vergleichen, vor Kauf recherchieren

Beispiele: "Beste Webhosting Anbieter", "WordPress vs. TYPO3", "SEO Agentur Erfurt Vergleich"

Optimaler Content: Vergleiche, Reviews, Listen

4. Transactional (Kaufabsicht)

Nutzer will: Kaufen, beauftragen, buchen, downloaden

Beispiele: "Webdesign beauftragen", "Domain kaufen", "SEO Agentur Erfurt"

Optimaler Content: Produkt-/Leistungsseiten, Preislisten, Anfrageformulare

Tools für professionelle Keyword Recherche

Moderne Keyword Recherche nutzt spezialisierte Tools, die Daten aus Milliarden Suchanfragen analysieren. Diese Tools dabei helfen, die richtigen Suchbegriffe zu finden und Rankings in den Suchergebnissen zu erhalten:

Kostenlose Tools

Google Keyword-Planer: Das offizielle Tool aus Google Ads mit echten Google-Daten. Suchbegriffe eingeben, Suchvolumen, Wettbewerb und verwandte Begriffe erhalten. Ideal für bezahlte und organische Recherche.
Google Search Console: Zeigt, für welche Keywords Sie bereits in den SERP ranken und welche Rankings Sie in den Suchergebnissen erhalten haben
Google Suggest: Zeigt echte Suchanfragen, Long-Tail Keywords
Answer the Public: Visualisiert häufig gestellte Fragen rund um einen Suchbegriff
Google Trends: Zeigt die Entwicklung von Suchbegriffen über Zeit und hilft, saisonale Trends zu erkennen. Besonders nützlich, um neue Keywords frühzeitig zu entdecken und stark umkämpfte Begriffe zu identifizieren

Premium-Tools

Ahrefs: Riesige Keyword-Datenbank, Keyword-Difficulty, SERP-Analyse der Suchmaschinen
Semrush: All-in-One-Tool, Keyword-Magic-Tool, Wettbewerbs-Analyse für organische Rankings
Ubersuggest: Günstig, einfache Bedienung, Keyword-Ideen

Tipp: Der Keyword-Planer von Google ist kostenlos nutzbar. Suchbegriff eingeben, Daten erhalten. Das Tool zeigt sowohl Daten für bezahlte Anzeigen als auch für organische Suchmaschinen-Rankings.

Wettbewerbs-Analyse: Von den Besten lernen

Ihre Konkurrenten haben bereits viel Arbeit in SEO investiert. Nutzen Sie diese Informationen zu Ihrem Vorteil. Eine systematische Wettbewerbs-Analyse zeigt Ihnen, welche Strategien funktionieren und wo Sie ansetzen können.

So analysieren Sie Ihre Konkurrenz

Identifizieren Sie, wer für Ihre wichtigsten Keywords in den Suchergebnissen rankt
Keyword-Gap-Analyse: Für welche Keywords ranken Konkurrenten in der SERP, Sie aber nicht?
Analysieren Sie die erfolgreichsten Seiten der Konkurrenz
Finden Sie Backlink-Quellen Ihrer Wettbewerber
Prüfen Sie, welche Suchmaschine den meisten Traffic bringt

Wichtige Metriken beim Vergleich

Beim Vergleich mit der Konkurrenz sollten Sie folgende Metriken beachten:

Domain Authority: Wie stark ist die Domain insgesamt? Neue Websites brauchen Zeit, um Autorität aufzubauen.
Anzahl rankender Keywords: Für wie viele Begriffe erscheint die Konkurrenz in den Suchergebnissen?
Content-Tiefe: Wie ausführlich behandelt die Konkurrenz das Thema? Oft gewinnt der umfassendere Inhalt.
Backlink-Profil: Woher bekommt die Konkurrenz ihre Links? Das zeigt potenzielle Quellen für eigene Backlinks.

Konzentrieren Sie sich zunächst auf Keywords, bei denen die Konkurrenz schwächer aufgestellt ist. So können Sie schneller sichtbare Erfolge erzielen und organischen Traffic aufbauen.

Lokale Keywords: Für regionale Unternehmen essentiell

Für Unternehmen mit lokalem Einzugsgebiet sind lokale Keywords oft die profitabelsten. Der Grund: Wer "Webdesign Erfurt" sucht, hat eine klare Kaufabsicht und sucht einen Anbieter vor Ort.

Arten lokaler Keywords

Stadt/Region + Leistung: "Webdesign Erfurt", "SEO Agentur Thüringen"
"In meiner Nähe": "Werbeagentur in meiner Nähe"
Stadtteil/Bezirk: "Webdesigner Erfurt Altstadt"
Umliegende Orte: "Webdesign Weimar", "SEO Gotha"

Warum lokale Keywords so wertvoll sind

Auch wenn das Suchvolumen niedrig erscheint, sind lokale Keywords extrem wertvoll. Die Conversion-Raten sind oft 3-5x höher als bei allgemeinen Keywords. Ein Nutzer, der "SEO Agentur Erfurt" eingibt, ist deutlich näher an einer Kaufentscheidung als jemand, der nur "SEO" sucht.

Lokale Keywords haben zudem meist weniger Wettbewerb. Während für "Webdesign" bundesweit tausende Agenturen konkurrieren, ist der Wettbewerb für "Webdesign Erfurt" überschaubar. Das macht es einfacher, gute Rankings zu erreichen.

Tipp: Vergessen Sie nicht, Ihr Google Unternehmensprofil (früher Google My Business) zu optimieren. Es erscheint bei lokalen Suchanfragen prominent in den Suchergebnissen und bringt zusätzlichen organischen Traffic.

Keyword-Mapping: Welches Keyword auf welche Seite?

Ordnen Sie jedem Keyword eine Zielseite zu:

Startseite: Haupt-Keyword (z.B. "Webagentur Erfurt")
Leistungsseiten: Service-Keywords (z.B. "Webdesign Erfurt")
Unterseiten: Spezifische Long-Tail Keywords
Blog-Artikel: Informational Keywords, Fragen

Wichtig: Jede Seite sollte auf ein Haupt-Keyword + 2-5 verwandte Keywords optimiert werden. Vermeiden Sie Keyword-Kannibalisierung (mehrere Seiten für dasselbe Keyword).

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Suchvolumen, Wettbewerb, Suchintention für jedes Keyword
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Keyword-Mapping: Welches Keyword auf welche Seite?
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Häufige Fehler bei der Keyword Recherche

✗ Fehler 1: Nur auf Suchvolumen achten

Ein Keyword mit 10.000 Suchen/Monat bringt nichts, wenn Sie nie ranken oder die Conversion-Rate null ist.

✗ Fehler 2: Suchintention ignorieren

Sie optimieren eine Verkaufsseite für ein informational Keyword. Ergebnis: Keine Rankings.

✗ Fehler 3: Wettbewerb unterschätzen

Sie versuchen mit neuer Website für "Webdesign" zu ranken. Das dominieren etablierte Agenturen.

✗ Fehler 4: Keine lokalen Keywords

Als regionales Unternehmen ignorieren Sie lokale Suchbegriffe.

✗ Fehler 5: Keyword-Kannibalisierung

Sie erstellen mehrere Seiten für dasselbe Keyword. Ergebnis: Beide ranken schlecht.

✗ Fehler 6: Einmalige Recherche

Keyword Recherche ist keine einmalige Aufgabe. Suchverhalten ändert sich, neue Keywords entstehen, Wettbewerber passen ihre Strategie an. Planen Sie regelmäßige Updates Ihrer Keyword-Strategie ein, mindestens einmal pro Quartal.

Unser Keyword Recherche Service

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Detaillierte Metriken: Suchvolumen, Difficulty, CPC, Trend
Suchintentions-Analyse: Welcher Content für welches Keyword?
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Keyword-Mapping: Welches Keyword auf welche Seite?
Priorisierung: Welche Keywords zuerst angehen?
Content-Empfehlungen: Welche neuen Seiten erstellen?

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