Markenidentität entwickeln: Vom Logo bis zum Brand Manual

Ein Logo allein ist noch kein Corporate Design. Erst Logo, Farben, Schrift, Bildwelt und die gleiche Anwendung auf jedem Kanal machen eine Firma wiedererkennbar. Das baut Vertrauen auf und hebt Sie vom Wettbewerb ab.

SchubertMedia ist eine Werbeagentur aus Erfurt. Corporate Design gehört seit über 20 Jahren zu unserer Arbeit. Wir entwickeln Markenidentitäten für Startups, Mittelständler, Vereine und gemeinnützige Organisationen aus Thüringen und dem übrigen Bundesgebiet. Vom ersten Brand-Workshop bis zum gedruckten Brand Manual aus einer Hand.

Corporate Design aus Erfurt: unsere Leistungen

Wir arbeiten in vier Paketen. Sie wählen, was zu Ihrer Phase und Ihrem Budget passt.

• Logo-Entwicklung: neues Logo oder Auffrischung, mit allen Dateiformaten
• Corporate Design komplett: Logo, Farben, Typografie, Bildwelt, Anwendungsbeispiele
• Brand Manual: schriftliches Regelwerk als PDF für Ihr Team und externe Dienstleister
• Markenrelaunch: eine bestehende Marke von Grund auf modernisieren

Nach dem Brand-Projekt übertragen wir die Identität auf die Website. Wie das aussieht, steht auf den Seiten zu WordPress Webdesign und zum Website-Relaunch.

Wann ein Corporate Design Projekt sinnvoll ist

Die Anlässe für ein neues Corporate Design lassen sich auf vier Situationen bringen. Jede verlangt ein anderes Tempo und eine andere Tiefe.

Gründung und Markteintritt

Eine neue Firma braucht vom ersten Tag an ein Auftreten, das ernst genommen wird. Investoren, Kunden und die ersten Mitarbeitenden entscheiden in Sekunden, ob ein Unternehmen seriös wirkt. Für Startups haben wir schlanke Gründer-Pakete, die schnell starten und später mitwachsen.

Rebranding nach 10 oder mehr Jahren

Einem Logo aus den frühen 2000ern sieht man sein Alter meist an: verspielte Schatten, zu viele Details, als App-Icon oder Favicon nicht zu gebrauchen. Wir raten meist zur Evolution statt zur Revolution, damit der Wiedererkennungswert bleibt.

Fusion, Übernahme oder M&A

Zwei Unternehmen werden eins, oder drei Marken sollen unter ein Dach. Solche Projekte sind politisch heikel und brauchen jemanden, der moderiert. Wir arbeiten hier mit Workshops und Interviews mit allen Beteiligten.

Generationswechsel im Familienbetrieb

Übernimmt die nächste Generation, soll der Auftritt oft moderner werden, ohne die Geschichte zu verleugnen. Wir kombinieren bestehende Elemente mit heutiger Gestaltung.

Drei Corporate Design Projekte aus Thüringen

Statt Theorie drei Corporate Design Projekte, an denen man sieht, was am Ende herauskommt. Branche, Anlass und Ergebnis in Kürze.

Logo für eine Steuerberatung in Erfurt

Anlass: Gründung einer neuen Kanzlei nach einer Abspaltung. Gewünscht war ein seriöser, moderner Auftritt ohne Banken-Klischee. Ergebnis: eine Wort-Bild-Marke mit klarer Sans-Serif, dunkelblauer Hauptfarbe und einem dezenten Akzent in Kupfer. Heute auf allen Mandantenunterlagen, der Website und am Gebäude in der Innenstadt zu sehen.

Rebranding für ein Bauunternehmen in Weimar

Anlass: Generationswechsel nach 35 Jahren. Das alte Logo war handgezeichnet und taugte für keine digitale Anwendung mehr. Wir haben die Grundform behutsam modernisiert, die Farbpalette geöffnet und ein vollständiges Brand Manual erstellt. Stammkunden erkennen die Marke weiter, neue Auftraggeber finden den Auftritt zeitgemäß.

Brand Manual für ein Yoga-Studio mit Online-Expansion

Anlass: Aus dem Studio in Erfurt wurde eine Online-Plattform mit Streaming-Kursen. Der bisherige Auftritt war dafür zu zurückhaltend. Ergebnis: erweiterte Farbpalette, klar definierte Bildwelt, ein Brand Manual mit 64 Seiten als Grundlage für Social-Media-Vorlagen, Newsletter und die neue PrestaShop-Plattform.

Unser Corporate Design Prozess in 6 Schritten

Jedes Corporate Design Projekt läuft nach demselben Ablauf. So gibt es keine Überraschungen, und Sie wissen jederzeit, woran wir gerade arbeiten.

Schritt 1: Brand-Workshop

Einen halben oder ganzen Tag, bei uns in Erfurt oder bei Ihnen. Wir klären Werte, Positionierung, Zielgruppen und Wettbewerb. Methoden: Brand Story Canvas, Werte-Workshop, Stakeholder-Mapping. Ergebnis: ein schriftliches Brand-Briefing.

Schritt 2: Recherche und Wettbewerbsanalyse

Wir sehen uns die visuellen Codes Ihrer Branche und Ihrer Wettbewerber an. Wo können Sie sich abheben? Welche Stile sind abgenutzt? Ergebnis: Mood-Boards mit klaren Stilrichtungen.

Schritt 3: Konzeptentwicklung

Drei bis fünf Logo-Konzepte mit unterschiedlichen Ansätzen. Jedes mit Skizzen, Farbproben, Typografie-Vorschlag und einem Anwendungsbeispiel. Ergebnis: eine Präsentation, die die Idee hinter jedem Entwurf erklärt.

Schritt 4: Feinschliff

Sie wählen ein Konzept. Wir verfeinern Proportionen, Abstände und Farbtöne und passen die Typografie an. Zwei bis drei Runden. Ergebnis: das freigegebene Logo.

Schritt 5: Brand Manual

Alle Regeln schriftlich: Logo-Verwendung, Schutzzonen, Mindestgrößen, Farbdefinitionen, Schrift-Hierarchie, Bildwelt, Layout-Prinzipien. Ergebnis: das Brand Manual als PDF, je nach Umfang 30 bis 80 Seiten.

Schritt 6: Anwendung und Schulung

Wir setzen die Identität auf die ersten Medien um: Visitenkarten, Briefpapier, E-Mail-Signatur, PowerPoint-Vorlagen, Website. Auf Wunsch schulen wir Ihr Team in der richtigen Anwendung.

Logo-Design: was ein gutes Logo ausmacht

Ein gutes Logo ist einfach, prägt sich ein und funktioniert überall. In Schwarz-Weiß, auf dem Briefpapier wie auf der Lkw-Plane. Und es behauptet sich neben den Wettbewerbern in der Suche.

• Einfachheit: klare Formen, keine überladenen Details
• Einprägsamkeit: bleibt nach einmaligem Sehen im Kopf
• Zeitlosigkeit: hält 10 bis 15 Jahre und verzichtet auf kurzlebige Effekte
• Vielseitigkeit: funktioniert als Favicon mit 16 Pixeln und auf 4 Metern Lkw-Plane
• Relevanz: passt zu Branche, Positionierung und Werten

Brand Manual: Inhalt und Aufbau

Das Brand Manual ist das Regelwerk für alle, die mit Ihrer Marke arbeiten: Mitarbeitende, externe Designer, Druckereien, Agenturen. Ohne so ein Regelwerk verwässert jede Marke mit der Zeit.

So bauen wir unsere Brand Manuals typischerweise auf:

• Brand Story und Positionierung: Werte, Vision, Tonalität (2 bis 4 Seiten)
• Logo: Aufbau, Schutzzonen, Mindestgrößen, Varianten, was nicht geht (8 bis 12 Seiten)
• Farben: Primär, Sekundär, Neutral, Anwendungsbeispiele (4 bis 6 Seiten)
• Typografie: Hausschrift, Hierarchie, Web- und Druckschriften (6 bis 10 Seiten)
• Bildwelt: Stil, Motive, Bearbeitung, Beispiele (4 bis 8 Seiten)
• Layout-Prinzipien: Raster, Abstände, Komposition (4 bis 8 Seiten)
• Anwendungen: Geschäftsausstattung, Social Media, Website, Print (8 bis 16 Seiten)

Rebranding: wann Evolution, wann Revolution

Nicht jeder Markenrelaunch braucht den Neustart. Meistens ist die behutsame Weiterentwicklung der bessere Weg.

Evolution: behutsame Modernisierung

Grundform und Wiedererkennung bleiben, die Details werden erneuert: Farben angepasst, Typografie aktualisiert, Anwendung für digitale Medien optimiert. Stammkunden erkennen Sie weiter, die Marke wirkt frisch. Das empfehlen wir, wenn Ihr Logo seit Jahren eingeführt ist.

Revolution: kompletter Neuanfang

Sinnvoll bei Fusionen, bei einer neuen Positionierung mit anderer Zielgruppe oder wenn die alte Marke schlicht nicht mehr passt. Das Risiko: Stammkunden verlieren das Vertrauen. Der Wechsel muss deshalb klar kommuniziert werden.

Coca-Cola, BMW und Apple machen seit Jahrzehnten vor, wie Evolution geht: kleine Schritte statt eines radikalen Bruchs.

Corporate Design pro Branche

Jede Branche hat ihre eigenen visuellen Gewohnheiten im Corporate Design. Wir kennen sie und wissen, wo man bewusst dagegen arbeiten kann.

B2B und Dienstleister

Seriös und vertrauenswürdig, oft mit Sans-Serif und gedeckten Farben. Die Kunst ist, sich in einem vollen Markt abzuheben, ohne beliebig zu werden.

Handwerk und Mittelstand

Bodenständig und hochwertig, oft mit Bezug zur Tradition. Wir verbinden handwerkliche Codes mit heutiger Typografie. Passt für Bau, Tischlerei, Kfz, Gastronomie.

Vereine und gemeinnützige Organisationen

Kleines Budget, gleicher Anspruch an Wirkung. Dafür gibt es unsere Vereins-Pakete mit bewusst reduziertem Umfang. Vom Förderverein bis zum Sportverein.

Startups und Tech

Mutig und digital, oft mit kräftigen Farben und reduzierter Bildsprache. Hier zählt vor allem, dass die Marke mitwächst, weil sich Produkt und Zielgruppe schnell ändern.

Preise und Pakete

Was ein Projekt kostet, hängt vom Umfang, den Workshop-Tagen und der Zahl der Anwendungen ab. Diese Richtwerte geben Orientierung.

• Logo-Paket für Gründer: ab 990 Euro netto, mit allen Dateiformaten
• Vereins-Paket: ab 1.490 Euro netto, Logo plus einfache Anwendungsbeispiele
• Komplette Markenidentität für den Mittelstand: ab 4.900 Euro netto, Logo, Farben, Typografie, Brand Manual
• Premium-Rebranding: ab 15.000 Euro netto, vollständiger Markenrelaunch mit Workshop
• Brand-Workshop separat: ab 1.890 Euro netto pro Tag vor Ort

Den Druck von Visitenkarten, Briefpapier und weiteren Anwendungen übernehmen wir auf Wunsch mit. Dafür arbeiten wir mit zwei festen Druckpartnern in Thüringen, damit die Qualität gleich bleibt.

Workshop vor Ort in Erfurt

Der Brand-Workshop ist der wichtigste Termin im Projekt. Alles, was wir später gestalten, geht auf ihn zurück.

So läuft ein Brand-Workshop ab:

• Vorbereitung: Fragebogen, Sichtung Ihres Materials, Briefing der Beteiligten
• Vormittag: Werte, Vision, Markenpersönlichkeit, Brand Story Canvas
• Mittag: gemeinsames Essen in Erfurt, lockerer Austausch
• Nachmittag: Zielgruppen, Wettbewerb, visuelle Codes, Mood-Boards
• Abschluss: Briefing-Dokument als gemeinsame Grundlage

Corporate Design Team: Erfahrung und Ausbildung

SchubertMedia arbeitet seit 2003 in Erfurt. Gründer Nico Schubert gestaltet seit über 20 Jahren mit Schwerpunkt auf visueller Gestaltung und Markenentwicklung. Studium an der FH Erfurt, seitdem laufend Weiterbildungen zu Markenstrategie, Adobe Creative Suite und Affinity Designer.

Dazu kommen erfahrene Grafikdesigner und Markenstrategen. Bei größeren Projekten holen wir ausgewählte Fotografen aus der Region dazu.

Häufig gestellte Fragen zu Corporate Design

Die Fragen, die in Erstgesprächen zum Corporate Design am häufigsten kommen. Fehlt Ihre, fragen Sie uns direkt.

Was kostet ein professionelles Logo bei SchubertMedia?

Die Gründer-Pakete starten bei 990 Euro netto und enthalten Logo, alle Dateiformate und eine Basis-Farbpalette. Für ein Komplettpaket mit Brand Manual rechnen Sie ab 4.900 Euro. Premium-Rebrandings mit Workshop beginnen bei 15.000 Euro.

Wie lange dauert eine Logo-Entwicklung von Briefing bis Lieferung?

Für ein Gründer-Paket planen wir 3 bis 4 Wochen. Komplettpakete brauchen 6 bis 10 Wochen, Premium-Rebrandings 3 bis 6 Monate. Jeweils mit Workshop, Konzeptphase, Feinschliff und Brand Manual.

Was ist im Brand Manual enthalten?

Logo-Aufbau und Verwendung, Farbdefinitionen mit RGB, CMYK, HEX und Pantone, Typografie-Regeln, Bildwelt, Layout-Prinzipien und Anwendungsbeispiele für Print und Digital. 30 bis 80 Seiten als PDF.

Übernehmen Sie auch den Druck von Visitenkarten und Briefpapier?

Ja. Wir arbeiten mit zwei festen Druckpartnern in Thüringen und liefern Druckdaten in Bestellqualität. Alternativ bekommen Sie druckfertige PDFs für jeden Druckdienst Ihrer Wahl.

Was passiert mit dem alten Logo nach einem Rebranding?

Wir empfehlen eine Übergangsphase von 3 bis 12 Monaten. In dieser Zeit läuft die neue Marke neben der alten an, mit klarer Kommunikation des Wechsels. Dafür erstellen wir einen Rollout-Plan für alle Kontaktpunkte.

Liefern Sie Logos in allen Formaten?

Ja. SVG fürs Web, PDF und EPS für den Druck, PNG mit transparentem Hintergrund, JPG für Office-Anwendungen, Favicon für den Browser. Dazu Schwarz-Weiß-Versionen und vereinfachte Varianten für kleine Größen.

Wie viele Entwürfe erhalten wir im Logo-Prozess?

In der Konzeptphase zeigen wir 3 bis 5 unterschiedliche Logo-Konzepte. Nach der Auswahl folgen 2 bis 3 Feinschliff-Runden. So entsteht ein durchdachtes Ergebnis statt einer Flut beliebiger Varianten.

Arbeiten Sie auch für Vereine mit kleinem Budget?

Ja. Das Vereins-Paket startet bei 1.490 Euro netto und ist auf gemeinnützige Organisationen, Fördervereine und Sportvereine zugeschnitten. Der Umfang ist bewusst kleiner, die Qualität nicht.

Weitere Leistungen unserer Agentur: Webdesign Erfurt, WordPress Webdesign, Responsive Webdesign, UX/UI Design, Landingpage Design und Website-Relaunch. Unsere Arbeiten sehen Sie auf der Referenzen-Seite.