Markenidentität entwickeln: Vom Logo bis zum Brand Manual

Corporate Design macht Ihre Firma wiedererkennbar, baut Vertrauen auf und differenziert vom Wettbewerb. Es ist kein Logo allein. Es ist die Summe aus Logo, Farben, Typografie, Bildwelt und der konsequenten Anwendung über alle Kanäle hinweg.

SchubertMedia ist Werbeagentur aus Erfurt und seit über 20 Jahren auf Corporate Design spezialisiert. Wir entwickeln Markenidentitäten und Corporate Design Konzepte für Startups, Mittelständler, Vereine und gemeinnützige Organisationen aus Thüringen und ganz Deutschland. Vom ersten Brand-Workshop bis zum gedruckten Brand Manual aus einer Hand.

Corporate Design aus Erfurt: Unsere Leistungen

Wir arbeiten beim Corporate Design in vier klar definierten Paketen. Sie wählen, was zu Phase und Budget passt.

• Logo-Entwicklung: Neues Logo oder Logo-Refresh inklusive aller Dateiformate
• Corporate Design komplett: Logo, Farben, Typografie, Bildwelt, Anwendungsbeispiele
• Brand Manual: Schriftliches Regelwerk als PDF für interne Teams und externe Dienstleister
• Markenrelaunch: Vollständige Modernisierung bestehender Markenidentität

Nach dem Brand-Projekt übersetzen wir die Identität in digitale Touchpoints. Mehr dazu auf der Seite zu WordPress Webdesign und beim Website-Relaunch.

Wann ein Corporate Design Projekt sinnvoll ist

Die Anlässe für ein neues oder überarbeitetes Corporate Design lassen sich auf vier typische Situationen reduzieren. Jede Situation hat eigene Anforderungen an Tempo und Tiefe der Markenarbeit.

Gründung und Markteintritt

Eine neue Firma braucht von Tag eins ein professionelles Auftreten. Investoren, Kunden und erste Mitarbeitende bewerten innerhalb weniger Sekunden, ob das Unternehmen seriös wirkt. Für Startups gibt es bei uns schlanke Gründer-Pakete, die schnell starten und später mitwachsen.

Rebranding nach 10 oder mehr Jahren

Wenn Ihr Logo aus den frühen 2000ern stammt, wirkt es heute häufig veraltet. Verspielte Schatten, überladene Details, ungeeignet für digitale Anwendungen wie App-Icons oder Favicons. Wir empfehlen meist Evolution statt Revolution, um den Wiedererkennungswert zu erhalten.

Fusion, Übernahme oder M&A

Zwei Unternehmen werden eins, drei Marken sollen unter einem Dach gebündelt werden. Diese Projekte sind politisch sensibel und brauchen klare Moderation. Wir arbeiten mit Workshop-Format und Stakeholder-Interviews.

Generationswechsel im Familienbetrieb

Wenn die nächste Generation übernimmt, soll das Erscheinungsbild oft modernisiert werden, ohne die Historie zu verleugnen. Wir kombinieren bestehende Elemente mit zeitgemäßer Gestaltung.

Drei Corporate Design Projekte aus Thüringen

Statt Theorie hier drei reale Corporate Design Projekte. Branchen, Anlass und Ergebnis im Kurzüberblick.

Logo-Entwicklung für eine Steuerberatung in Erfurt

Anlass: Gründung einer neuen Kanzlei nach Abspaltung. Ziel war ein seriöses, modernes Erscheinungsbild ohne Banken-Klischee. Ergebnis: Wort-Bild-Marke mit klarer Sans-Serif, dunkelblauer Hauptfarbe und einem dezenten Akzent in Kupfer. Heute auf allen Mandantenunterlagen, der Website und am Gebäude in der Innenstadt sichtbar.

Rebranding für ein Bauunternehmen in Weimar

Anlass: Generationswechsel nach 35 Jahren. Das alte Logo war handgezeichnet und auf keiner digitalen Anwendung mehr brauchbar. Wir haben die Grundform behutsam modernisiert, die Farbpalette geöffnet und ein vollständiges Brand Manual erstellt. Stammkunden erkennen die Marke weiter, neue Auftraggeber finden den Auftritt zeitgemäß.

Brand Manual für ein Yoga-Studio mit Online-Expansion

Anlass: Ausweitung vom lokalen Studio in Erfurt zur Online-Plattform mit Streaming-Kursen. Das bestehende Erscheinungsbild war zu zurückhaltend. Ergebnis: Farbpalette erweitert, Bildwelt klar definiert, Brand Manual mit 64 Seiten als Grundlage für Social-Media-Templates, Newsletter und die neue PrestaShop-Plattform.

Unser Corporate Design Prozess in 6 Schritten

Jedes Corporate Design Projekt folgt einem strukturierten Ablauf. So entstehen keine Überraschungen und Sie wissen jederzeit, woran wir gerade arbeiten.

Schritt 1: Brand-Workshop

Halbtags oder ganztags vor Ort in Erfurt oder bei Ihnen. Wir klären Werte, Positionierung, Zielgruppen und Wettbewerb. Methoden: Brand Story Canvas, Werte-Workshop, Stakeholder-Mapping. Ergebnis: Schriftliches Brand-Briefing.

Schritt 2: Recherche und Wettbewerbsanalyse

Wir analysieren die visuellen Codes Ihrer Branche und Ihres Wettbewerbs. Wo können Sie sich abgrenzen? Welche Stile sind überbenutzt? Ergebnis: Mood-Boards mit klaren Stilrichtungen.

Schritt 3: Konzeptentwicklung

Drei bis fünf Logo-Konzepte mit unterschiedlichen Ansätzen. Jedes Konzept mit Skizzen, Farbproben, Typografie-Vorschlag und Anwendungsbeispiel. Ergebnis: Präsentation mit Erklärung der Gestaltungsidee.

Schritt 4: Feinschliff

Sie wählen ein Konzept aus. Wir verfeinern Proportionen, Abstände, Farbtonalität und passen die Typografie an. Iteration in zwei bis drei Runden. Ergebnis: Final freigegebenes Logo.

Schritt 5: Brand Manual

Schriftliche Dokumentation aller Regeln. Logo-Verwendung, Schutzzonen, Mindestgrößen, Farbdefinitionen, Schrift-Hierarchie, Bildwelt, Layout-Prinzipien. Ergebnis: Brand Manual als PDF, 30 bis 80 Seiten je nach Umfang.

Schritt 6: Anwendung und Schulung

Wir setzen die Identität auf die ersten Medien um: Visitenkarten, Briefpapier, E-Mail-Signatur, PowerPoint-Vorlagen, Website. Optional Mitarbeiter-Schulung zur korrekten Markenanwendung.

Logo-Design: Was ein gutes Logo ausmacht

Ein gelungenes Logo ist einfach, einprägsam und vielseitig einsetzbar. Es funktioniert in Schwarz-Weiß, auf Briefpapier wie auf der Lkw-Plane und behauptet sich neben Wettbewerbern in der Suche.

• Einfachheit: Klare Formen, keine überladenen Details, reduziertes Vokabular
• Einprägsamkeit: Prägt sich nach einmaligem Sehen ein
• Zeitlosigkeit: Hält 10 bis 15 Jahre, verzichtet auf kurzlebige Effekte
• Vielseitigkeit: Funktioniert in 16 Pixel Favicon und 4 Meter Lkw-Plane
• Relevanz: Spiegelt Branche, Positionierung und Werte wider

Brand Manual als Deliverable: Inhalt und Beispiel

Das Brand Manual ist das Regelwerk für alle, die mit Ihrer Marke arbeiten. Mitarbeitende, externe Designer, Druckereien, Agenturen. Es verhindert Verwässerung über die Zeit.

Typischer Aufbau unserer Brand Manuals:

• Brand Story und Positionierung: Werte, Vision, Tonality (2 bis 4 Seiten)
• Logo: Aufbau, Schutzzonen, Mindestgrößen, Varianten, Don'ts (8 bis 12 Seiten)
• Farben: Primär, Sekundär, Neutral, Anwendungsbeispiele (4 bis 6 Seiten)
• Typografie: Hausschrift, Hierarchie, Web-Fonts, Print-Fonts (6 bis 10 Seiten)
• Bildwelt: Stilistik, Motive, Bearbeitung, Beispiele (4 bis 8 Seiten)
• Layout-Prinzipien: Raster, Abstände, Komposition (4 bis 8 Seiten)
• Anwendungen: Geschäftsausstattung, Social Media, Website, Print (8 bis 16 Seiten)

Rebranding: Wann Evolution, wann Revolution sinnvoll ist

Nicht jeder Markenrelaunch braucht den kompletten Neustart. In den meisten Fällen ist Evolution der bessere Weg.

Evolution: Behutsame Modernisierung

Grundform und Wiedererkennungswert bleiben, Details werden modernisiert. Farben angepasst, Typografie aktualisiert, Anwendung digital optimiert. Stammkunden erkennen Sie weiter, die Marke wirkt frisch. Empfohlen, wenn Ihr Logo über Jahre etabliert ist.

Revolution: Kompletter Neuanfang

Sinnvoll bei Fusionen, neuer Positionierung mit geänderter Zielgruppe oder wenn die alte Marke nicht mehr passt. Risiko: Vertrauensverlust bei Stammkunden. Erfordert klare Kommunikation des Wechsels.

Coca-Cola, BMW und Apple zeigen seit Jahrzehnten, wie Evolution funktioniert: kontinuierliche Verfeinerung statt radikaler Bruch.

Corporate Design pro Branche

Jede Branche hat eigene visuelle Konventionen im Corporate Design. Wir kennen die Codes und wissen, wo man bewusst dagegen arbeiten kann.

B2B und Dienstleister

Seriös, vertrauensvoll, oft mit Sans-Serif und gedeckten Farben. Wichtig: Differenzierung im überfüllten Markt, ohne in Generik abzurutschen.

Handwerk und Mittelstand

Bodenständig, hochwertig, oft mit traditionellem Bezug. Wir kombinieren handwerkliche Codes mit zeitgemäßer Typografie. Geeignet für Bau, Tischlerei, KFZ, Gastronomie.

Vereine und gemeinnützige Organisationen

Eingeschränktes Budget, aber gleicher Anspruch an Wirkung. Wir bieten Vereins-Pakete mit klar reduziertem Scope. Vom Förderverein bis zum Sportverein.

Startups und Tech

Mutig, digital, oft mit kräftigen Farben und reduzierter Bildsprache. Skalierbarkeit ist hier entscheidend, weil sich Produkt und Zielgruppe oft schnell ändern.

Preise und Pakete

Der genaue Aufwand hängt von Scope, Workshop-Tagen und Anwendungs-Anzahl ab. Diese Richtwerte geben Orientierung.

• Logo-Paket für Gründer: ab 990 Euro netto, inklusive aller Dateiformate
• Vereins-Paket: ab 1.490 Euro netto, Logo plus einfache Anwendungsbeispiele
• Mittelstand-Komplett-Markenidentität: ab 4.900 Euro netto, Logo, Farben, Typografie, Brand Manual
• Premium-Rebranding: ab 15.000 Euro netto, vollständiger Markenrelaunch inklusive Workshop
• Brand-Workshop separat: ab 1.890 Euro netto pro Tag vor Ort

Druck von Visitenkarten, Briefpapier und weiteren Anwendungen führen wir gerne mit. Wir arbeiten mit zwei festen Druckpartnern in Thüringen für konsistente Druckqualität.

Workshop vor Ort in Erfurt

Brand-Workshops sind das Herzstück unserer Projekte. Sie liefern die Grundlage für alle Gestaltungsentscheidungen.

Ablauf eines Brand-Workshops:

• Vorbereitung: Fragebogen, Material-Sichtung, Stakeholder-Briefing
• Vormittag: Werte, Vision, Markenpersönlichkeit, Brand Story Canvas
• Mittag: Gemeinsames Essen in Erfurt, lockerer Austausch
• Nachmittag: Zielgruppen, Wettbewerb, visuelle Codes, Mood-Boards
• Abschluss: Briefing-Dokument als gemeinsame Grundlage

Corporate Design Team: Erfahrung und Ausbildung

SchubertMedia ist seit 2003 in Erfurt aktiv. Gründer Nico Schubert arbeitet seit über 20 Jahren mit Schwerpunkt visueller Gestaltung und Markenentwicklung. Ausbildung im Studium an der FH Erfurt, fortlaufende Weiterbildungen zu Brand-Strategie, Adobe Creative Suite und Affinity Designer.

Das Team ergänzt sich durch erfahrene Grafikdesigner und Markenstrategen. Bei umfangreichen Projekten arbeiten wir mit ausgewählten Fotografen aus der Region zusammen.

Häufig gestellte Fragen zu Corporate Design

Wir beantworten hier die Fragen zum Corporate Design, die in Erstgesprächen am häufigsten gestellt werden. Wenn etwas fehlt, fragen Sie uns gerne direkt.

Was kostet ein professionelles Logo bei SchubertMedia?

Unsere Gründer-Pakete starten bei 990 Euro netto und enthalten Logo, alle Dateiformate und eine Basis-Farbpalette. Für Mittelstand-Komplett-Pakete inklusive Brand Manual rechnen Sie mit 4.900 Euro aufwärts. Premium-Rebrandings mit Workshop ab 15.000 Euro.

Wie lange dauert eine Logo-Entwicklung von Briefing bis Lieferung?

Für ein Gründer-Paket planen wir 3 bis 4 Wochen. Mittelstand-Komplettpakete brauchen 6 bis 10 Wochen, Premium-Rebrandings 3 bis 6 Monate. Inklusive Workshop, Konzeptphase, Feinschliff und Brand Manual.

Was ist im Brand Manual enthalten?

Logo-Aufbau und Verwendung, Farbdefinitionen mit RGB, CMYK, HEX und Pantone, Typografie-Regeln, Bildwelt, Layout-Prinzipien und Anwendungsbeispiele für Print und Digital. Umfang zwischen 30 und 80 Seiten als PDF.

Übernehmen Sie auch den Druck von Visitenkarten und Briefpapier?

Ja. Wir arbeiten mit zwei festen Druckpartnern in Thüringen und stellen Druckdaten in Bestellqualität bereit. Alternativ liefern wir druckfertige PDFs, die Sie bei jedem Druckdienst nutzen können.

Was passiert mit dem alten Logo nach einem Rebranding?

Wir empfehlen eine Übergangsphase von 3 bis 12 Monaten. In dieser Zeit läuft die neue Marke parallel zur alten an, mit klarer Kommunikation des Wechsels. Wir erstellen einen Rollout-Plan für alle Touchpoints.

Liefern Sie Logos in allen Formaten?

Ja. SVG für das Web, PDF und EPS für Druck, PNG mit transparenter Farbpalette, JPG für Office-Anwendungen, Favicon für Browser. Inklusive Schwarz-Weiß-Versionen und vereinfachten Logos für kleine Anwendungsgrößen.

Wie viele Entwürfe erhalten wir im Logo-Prozess?

In der Konzeptphase präsentieren wir 3 bis 5 unterschiedliche Logo-Konzepte. Nach Auswahl eines Konzepts folgen 2 bis 3 Feinschliff-Iterationen. So entsteht ein durchdachtes Ergebnis, ohne in beliebigen Varianten zu versinken.

Arbeiten Sie auch für Vereine mit kleinem Budget?

Ja. Unser Vereins-Paket startet bei 1.490 Euro netto und ist auf gemeinnützige Organisationen, Fördervereine und Sportvereine zugeschnitten. Wir reduzieren bewusst den Scope, ohne an Qualität zu sparen.

Weitere Services unserer Agentur: Webdesign Erfurt, WordPress Webdesign, Responsive Webdesign, UX/UI Design, Landingpage Design und Website-Relaunch. Sehen Sie unsere Arbeiten auf der Referenzen-Seite.