Website-Modernisierung mit Schutz Ihrer Rankings

Ihre Website ist in die Jahre gekommen? Veraltetes Design, alte Technologie, schlechte mobile Darstellung, sinkende Sichtbarkeit in Google? Ein professioneller Website Relaunch bringt Sie technisch und gestalterisch auf den neuesten Stand, ohne dass Sie Ihre Rankings verlieren. Wir begleiten den kompletten Website Relaunch von der Analyse bis zur Neugestaltung.

Als Werbeagentur in Erfurt begleiten wir seit über 20 Jahren Unternehmen in Thüringen bei Website-Modernisierungen und Neugestaltungen. Von der ersten Analyse bis zum Go-Live und darüber hinaus sorgen wir für einen reibungslosen Übergang. Unser USP beim Website Relaunch: SEO-sichere Migration mit URL-Mapping, 301-Redirects und sauberem Search-Console-Handling. Damit Rankings nicht nur stabil bleiben, sondern sich häufig sogar verbessern.

Wann ist ein Website Relaunch wirklich nötig?

Nicht jede veränderungswürdige Website braucht einen kompletten Website Relaunch. Manchmal reicht ein Refresh oder ein Redesign. Diese Entscheidungshilfe ordnet ein, welche Signale wirklich für einen umfassenden Website Relaunch sprechen.

Klare Signale für einen Website Relaunch

• Design ist sichtbar veraltet: Wenn Ihre Website aussieht wie aus den 2010ern, verlieren Besucher Vertrauen, bevor sie den Inhalt lesen.
• Nicht responsive oder mit gravierenden Mobile-Problemen: Über 60 Prozent des Traffics kommt mobil. Wer hier scheitert, verliert massiv.
• Veraltete Technik: Alte PHP-Versionen, abgekündigte CMS-Releases, Sicherheitslücken, die nicht mehr geschlossen werden.
• Sinkende Sichtbarkeit: Rankings fallen, ohne dass die Konkurrenz aktiver geworden wäre. Oft ein Tech-Signal an Google.
• Niedrige Conversion-Rate: Viele Besucher, wenige Anfragen. UX und Conversion-Pfade sind nicht zeitgemäß.
• Rebranding: Neues Corporate Design, alte Website. Inkonsistenz schadet der Marke.

Faustregel: Websites sollten alle 4 bis 6 Jahre grundlegend überarbeitet werden. Was heute modern wirkt, wirkt in fünf Jahren altbacken.

Unser HowTo: Der Website Relaunch-Prozess in acht Phasen

Ein erfolgreicher Website Relaunch ist kein Kreativakt, sondern ein strukturierter Prozess. Wir arbeiten nach einem bewährten Acht-Phasen-Modell, das wir je nach Projekt anpassen. Jede Phase hat klar definierte Ergebnisse und Freigabepunkte.

Phase 1: Discovery

Wir starten mit einem Discovery-Workshop. Ziel: gemeinsames Verständnis von Zielgruppen, Marktsituation, Erfolgsmetriken und Pain Points der aktuellen Website. Wir definieren KPIs, an denen sich der Relaunch später messen lassen muss.

Phase 2: Audit

Wir analysieren die bestehende Website vollumfänglich.

• SEO-Audit: Rankings, Traffic-Quellen, Search-Console-Daten, Backlink-Profil
• Content-Audit: Welche Seiten generieren Traffic, welche sind Karteileichen
• Technisches Audit: Performance, Core Web Vitals, Sicherheit, mobile Darstellung
• UX-Audit: Conversion-Pfade, Navigation, Schwachstellen

Phase 3: Konzeption

Aus den Audit-Ergebnissen entwickeln wir das Konzept. Neue Sitemap, Wireframes der Schlüsselseiten, Content-Strategie, Wahl des CMS. Hier legen wir auch fest, welche URLs übernommen werden und welche neu strukturiert werden müssen.

Phase 4: Design

Visuelle Gestaltung auf Basis Ihres Corporate Design. Mobile-First Entwürfe der wichtigsten Seitentypen. Sie geben jede Stufe frei, bevor wir weiterarbeiten. Im Hintergrund laufen UX/UI Design und Conversion-Konzept parallel.

Phase 5: Migration und Entwicklung

Frontend-Entwicklung, CMS-Integration, Content-Migration und SEO-Vorbereitung. Wir bauen die neue Website auf einer Staging-Umgebung, getrennt von Ihrer Live-Site.

Phase 6: Testing

Cross-Browser, Cross-Device, Performance, Barrierefreiheit, alle Formulare, alle Redirects. Erst wenn alles passt, gehen wir live.

Phase 7: Go-Live

Sauberer Cutover auf die Produktivumgebung. Aktivierung der 301-Redirects, Einreichen der neuen Sitemap in der Google Search Console, Prüfung des Live-Status aller kritischen Seiten.

Phase 8: Monitoring

30 bis 90 Tage intensives Monitoring. Täglicher Check der Search Console, Performance-Werte, Server-Logs. Schnelle Reaktion bei Auffälligkeiten.

Content-Audit: Was bleibt, was geht, was wird neu?

Nicht alle alten Inhalte sollten übernommen werden. Das Content-Audit zeigt, was wertvoll ist, was überarbeitet werden muss und was wegkann. Wir kategorisieren systematisch in vier Gruppen, an denen wir uns während der Migration orientieren.

Vier Kategorien für jeden Inhalt

• Behalten und aktualisieren: Seiten mit Traffic und Rankings, deren Inhalte aber veraltet sind. Inhaltlich überarbeiten, technisch in das neue System überführen.
• Behalten wie sie sind: Evergreen-Content, der noch aktuell ist. 1:1 übernehmen, ggf. URL-Struktur anpassen.
• Zusammenführen: Mehrere dünne Seiten zum gleichen Thema werden zu einer starken Seite konsolidiert. Bessere Rankings, klarere Struktur.
• Löschen: Veraltete, irrelevante Inhalte ohne Traffic. Mit 301-Redirect auf eine thematisch passende Seite oder mit 410 Gone, wenn keine Alternative existiert.

SEO-Aspekte bei der Content-Migration

Inhalte werden nicht einfach kopiert. Wir prüfen und verbessern dabei systematisch:

• Meta-Tags: Neue Titles und Descriptions schreiben, optimiert nach unserer OnPage-Optimierung.
• Überschriften: Saubere H1-H2-H3-Struktur, keine Duplikate, klare Hierarchien.
• Bilder: Alt-Texte ergänzen, moderne Formate (WebP, AVIF), Bildgrößen optimieren.
• Interne Verlinkung: Tote Links entfernen, neue Verlinkungspfade aufbauen, themenrelevante Cluster bilden.

SEO-sichere Migration: 301-Redirects und URL-Mapping

Der häufigste Fehler beim Website Relaunch: Ranking-Verluste durch schlechte Migration. Das ist vermeidbar. Wir arbeiten mit einem standardisierten SEO-Migrations-Prozess für jeden Website Relaunch, der seit Jahren zuverlässig funktioniert. Die folgenden Schritte sind nicht optional, sondern Pflicht.

URL-Map und 301-Redirects

Jede alte URL muss auf eine neue Ziel-URL weiterleiten. Das gilt selbst dann, wenn URLs gleich bleiben (HTTPS-Redirect, ggf. www-Redirect).

• URL-Map erstellen: Vollständige Liste aller alten URLs mit Ziel-URLs. Quelle: XML-Sitemap, Google Search Console, Server-Logs.
• 1:1-Redirects: Alte Seite auf thematisch passende neue Seite. Keine Sammel-Redirects auf die Homepage.
• Redirect-Ketten vermeiden: Direkter Weg von A nach Z. Keine Zwischenstationen, die Linkjuice verlieren.
• Prüfung: Tools wie Screaming Frog, Sitebulb oder unsere eigene Prüfroutine. Jede Weiterleitung wird getestet.

Weitere SEO-Faktoren beim Cutover

• XML-Sitemap: Neue Sitemap erstellen, alte aus der Search Console entfernen, neue einreichen.
• Robots.txt: Prüfen, dass keine wichtigen Seiten oder Verzeichnisse blockiert sind. Staging-Robots-Regeln dürfen nicht in Live wandern.
• Canonical-Tags: Auf jeder Seite gesetzt, korrekt auf die kanonische Variante zeigend.
• Interne Verlinkung: Alte interne Links durch neue ersetzen, damit kein Klick über Redirect-Ketten läuft.
• Performance: Neue Site muss schneller sein als die alte. Details auf unserer Seite zu den Core Web Vitals.

URL-Struktur: Beibehalten oder ändern?

Sollen URLs beim Relaunch gleich bleiben oder neu aufgebaut werden? Beide Wege sind legitim, beide haben Konsequenzen. Wir wägen je nach Ausgangslage ab und legen die Strategie gemeinsam mit Ihnen fest.

URLs beibehalten

Unsere Empfehlung: Wenn die alten URLs einigermaßen sprechend und thematisch korrekt sind, beibehalten. SEO-Sicherheit geht vor Ästhetik.

URLs ändern

Unsere Empfehlung: Nur ändern, wenn die alten URLs wirklich schlecht sind. Dann aber konsequent, mit lupenreinen 301-Redirects.

CMS-Migrationspfade: Von welchem System zu welchem

Viele Relaunches gehen mit einem CMS-Wechsel einher. Hier die typischen Pfade, die wir umsetzen. Jeder Pfad hat eigene technische Herausforderungen, auf die wir uns vorbereiten.

Joomla zu WordPress

Häufigster Pfad. Joomla wird seltener gepflegt, die Plugin-Auswahl ist eingeschränkt, die Bedienung ist komplexer als bei WordPress. Wir übernehmen Artikel, Kategorien und Menüs größtenteils automatisiert. Mehr zu unserer WordPress-Entwicklung.

Typo3 zu WordPress

Typo3 ist mächtig, aber teuer in der Wartung. Für die meisten mittelständischen Unternehmen ist WordPress die wirtschaftlichere Wahl. Wir extrahieren Inhalte aus der Typo3-Datenbank und führen sie in WordPress über. Bei komplexen TYPO3-Sites mit FlexForms oder Extensions kombinieren wir Automatisierung und manuelle Migration.

Drupal zu WordPress

Drupal-Knoten und Taxonomien lassen sich nach WordPress überführen. Die größte Herausforderung sind individuelle Drupal-Module, deren Logik nachgebaut werden muss.

Altes statisches HTML zu WordPress

Bei rein statischen HTML-Sites extrahieren wir die Inhalte semi-automatisch und ordnen sie WordPress-Strukturen zu. Sie gewinnen ein modernes Backend, ohne Inhalte zu verlieren.

Bei Shop-Migrationen: PrestaShop

Wenn Ihr Relaunch auch einen Online-Shop umfasst, setzen wir auf PrestaShop als spezialisierte E-Commerce-Plattform. Mehr dazu auf unserer Seite zu E-Commerce.

Webdesign-Modernisierung

Das Design ist der sichtbarste Teil eines Relaunches. Hier zählt der erste Eindruck. Wir kombinieren aktuelle Design-Prinzipien mit Ihren bestehenden Brand Guidelines und schaffen so eine zeitgemäße, markenkonforme Visualisierung.

Aktuelle Design-Prinzipien

• Klare visuelle Hierarchie: Wichtiges groß, weniger Wichtiges klein. Augenführung durch Whitespace.
• Lesbare Typografie: Große Schriften, klare Schriftfamilien, ausreichend Zeilenabstand.
• Hochwertige Bilder: Eigene Fotos statt generischer Stockbilder, optimierte Dateigrößen.
• Sparsame Animationen: Subtile Hover-Effekte und sanfte Übergänge, keine ablenkenden Effekte.
• Mobile-First: Design beginnt mit der mobilen Ansicht, nicht mit Desktop.

Corporate Design konsequent umsetzen

Der Relaunch ist die perfekte Gelegenheit, Ihr Corporate Design konsequent zu integrieren. Farben, Schriften, Bildsprache und Logo folgen Ihren Brand Guidelines. Bei einem gleichzeitigen Rebranding entwickeln wir das neue Corporate Design parallel.

Testing und Qualitätssicherung: Nichts dem Zufall überlassen

Vor dem Go-Live wird systematisch getestet. Kein Fehler darf erst beim Nutzer auffallen. Wir gliedern unser Testing in drei Blöcke, die alle vor der Freigabe abgeschlossen sein müssen.

Funktionale Tests

• Formulare: Alle Eingaben, alle Validierungen, Mailversand prüfen
• Navigation: Alle Menüs, alle internen Links, alle Breadcrumbs
• Suche: Website-interne Suche liefert sinnvolle Ergebnisse
• Backend: Redakteurs-Workflows, Berechtigungen, Editor-Funktionen

Cross-Browser und Cross-Device

• Browser: Chrome, Firefox, Safari, Edge in aktueller und vorletzter Version
• Geräte: iPhone, Android-Smartphones, iPad, Android-Tablets, Desktop verschiedener Auflösungen
• Tools: BrowserStack für breite Abdeckung, Chrome DevTools Device Mode für schnelle Prüfungen
• Barrierefreiheit: Prüfung gemäß Barrierefreie Websites

Mehr zur responsiven Umsetzung auf unserer Seite zu Responsive Webdesign.

Performance-Tests

• PageSpeed: Mobile- und Desktop-Werte über 90 als Ziel
• Ladezeit: Unter 2 Sekunden für LCP auf Mobile
• Core Web Vitals: LCP, INP, CLS alle im grünen Bereich
• Server-Performance: Antwortzeiten unter 200 ms (TTFB)

Go-Live-Strategie: Big Bang oder Soft Launch?

Wie geht die neue Seite live? Beide Wege sind möglich, je nach Projektgröße und Traffic. Wir empfehlen je nach Risikoprofil eine der beiden Strategien.

Big Bang

• Vorgehen: Alte Site wird abgeschaltet, neue geht sofort online. Klarer Schnitt.
• Vorteil: Schnell, einfach, kein Parallel-Betrieb.
• Nachteil: Fehler treffen alle Nutzer sofort.
• Für wen: Kleinere Sites mit überschaubarem Traffic und ohne kritische Prozesse.

Soft Launch (gestaffelter Rollout)

• Vorgehen: Neue Site wird zunächst für einen Teil der Besucher ausgerollt (zum Beispiel 10 Prozent). Bei stabilen Werten wird schrittweise erhöht.
• Vorteil: Geringes Risiko, Fehler treffen nur wenige Nutzer.
• Nachteil: Komplexer Aufbau, längerer Parallel-Betrieb, mehr Aufwand.
• Für wen: Große Sites, hoher Traffic, E-Commerce, kritische Buchungsstrecken.

Go-Live-Checkliste

Vor dem Cutover arbeiten wir drei Bereiche systematisch ab. Erst wenn alle Punkte abgehakt sind, schalten wir die neue Site live.

Post-Launch-Monitoring: Die ersten 90 Tage

Nach dem Go-Live beginnt die kritische Phase. Intensives Monitoring ist Pflicht. Wir gliedern die Beobachtung in drei Zeitfenster mit unterschiedlicher Prüffrequenz.

Die ersten 7 Tage: Täglich

• Search Console: Crawl-Fehler, Indexierungsstatus, mobile Usability
• Server-Logs: 404-Fehler, 5xx-Fehler, ungewöhnliche Bot-Aktivität
• Analytics: Traffic-Volumen, Absprungrate, Conversion-Rate im Vergleich zur Vorperiode
• Uptime: Externes Uptime-Monitoring rund um die Uhr

Tage 8 bis 30: Mehrmals wöchentlich

• Ranking-Entwicklung der wichtigsten Keywords
• 404-Fehler prüfen und nachträglich Redirects ergänzen
• Performance-Werte beobachten
• User-Feedback einsammeln

Tage 31 bis 90: Wöchentlich

• Search Console fortlaufend prüfen
• Content-Optimierungen anhand der gewonnenen Daten
• Conversion-Rate-Optimierung beginnen

Notfallplan: Was wir tun, falls Rankings doch einbrechen

Bei einem professionell durchgeführten Relaunch sind kleinere Schwankungen normal, gravierende Einbrüche selten. Sollte es doch passieren, haben wir einen klaren Plan, der greift, bevor größerer Schaden entsteht.

Erste 24 Stunden nach Auffälligkeit

1. Diagnose: Search Console, Server-Logs, Crawl-Daten, externe Tools. Wo ist der Fehler?
2. Häufigste Ursachen prüfen: noindex-Meta, Robots.txt-Sperre, gebrochene Redirects, blockierte Ressourcen.
3. Sofort-Fixes: Indexierungs-Sperren entfernen, Redirects nachziehen, kritische Performance-Probleme beheben.

Tage 2 bis 14

• Tiefen-Audit der betroffenen Seiten
• Re-Submit in der Search Console
• Kommunikation mit dem Auftraggeber: transparente Lage-Berichte
• Falls nötig: Backlink-Verluste prüfen, Disavow oder Outreach

In allen unseren Projekten der letzten zehn Jahre konnten Auffälligkeiten innerhalb von vier Wochen behoben werden. Prävention durch sauberes Vorgehen ist immer besser als Heilung im Nachgang.

Referenzfälle: Drei echte Relaunches

Die folgenden drei anonymisierten Projekte zeigen, was bei einem sauber durchgeführten Relaunch in der Praxis erreichbar ist. Jeder Fall steht für ein anderes Ausgangssystem und einen anderen Schwerpunkt.

Fall 1: Maschinenbauer aus Thüringen, Typo3 zu WordPress

Ausgangslage: Typo3 6, zwölf Jahre alt, schwer pflegbar, Mobile-Darstellung mangelhaft, Sichtbarkeit rückläufig. Wir migrierten 180 Seiten plus mehrsprachiges Produktverzeichnis nach WordPress mit Custom Theme. SEO-Migration mit URL-Map und 301-Redirects.

Ergebnis: PageSpeed Mobile von 38 auf 92, organischer Traffic plus 30 Prozent innerhalb sechs Monaten, Sichtbarkeitsindex plus 35 Prozent. Inhaltspflege erfolgt seitdem intern.

Fall 2: Dienstleister aus Erfurt, Joomla zu WordPress

Ausgangslage: Joomla 2.5, abgekündigt, kein Sicherheits-Update mehr möglich, neue Inhalte schwer einpflegbar. Wir migrierten 95 Seiten plus News-Bereich nach WordPress. Wenig URL-Änderungen, viele 1:1-Redirects.

Ergebnis: Rankings blieben in der ersten Woche stabil. Nach drei Monaten Sichtbarkeit plus 18 Prozent durch bessere Performance und sauberere OnPage-Struktur. Anfragevolumen ist gestiegen.

Fall 3: B2B-Unternehmen, altes HTML zu WordPress

Ausgangslage: 80 statische HTML-Seiten, redaktionell nur durch externen Dienstleister pflegbar. Wir überführten die Inhalte nach WordPress mit klarer Kategorisierung und neuem Design. Alle URLs wurden umstrukturiert, vollständige URL-Map mit Redirects.

Ergebnis: Pflege erfolgt intern, Reaktionszeiten für Content-Änderungen von Tagen auf Minuten reduziert. Performance Mobile von 45 auf 95. Sichtbarkeit innerhalb fünf Monaten plus 24 Prozent.

Häufige Fragen zum Website Relaunch

Aus zahlreichen Relaunch-Projekten kennen wir die wiederkehrenden Fragen unserer Auftraggeber. Die folgenden Antworten geben Orientierung. Für Ihr Projekt sprechen wir konkrete Details gerne im Erstgespräch durch.

Wie lange dauert ein Website-Relaunch?

Bei kleineren Projekten 6 bis 10 Wochen, bei komplexen Modernisierungen 4 bis 6 Monate. Die genaue Dauer hängt von Content-Umfang, CMS-Wechsel und Abstimmungszyklen ab.

Was kostet ein Website-Relaunch?

Refresh-Projekte starten im mittleren vierstelligen Bereich. Vollständige Relaunches mit CMS-Wechsel und Custom Theme liegen üblicherweise im fünfstelligen Bereich. Konkreter Preis nach Erstgespräch.

Verlieren wir beim Relaunch unsere Google-Rankings?

Bei professionellem Vorgehen mit URL-Map, 301-Redirects und sauberer Content-Migration bleiben Rankings stabil oder verbessern sich. In unseren Projekten ist das die Regel, nicht die Ausnahme.

Müssen alle URLs gleich bleiben?

Nein, aber jede Änderung braucht einen 301-Redirect auf eine thematisch passende neue URL. Bei guten alten URLs empfehlen wir, sie beizubehalten.

Wann reicht ein Redesign statt eines Relaunches?

Wenn nur das Design veraltet ist, die Technik aber solide. Bei veralteten CMS-Versionen, Sicherheitslücken oder strukturellen Problemen ist ein Relaunch sinnvoller.

Wie stark werden wir als Auftraggeber eingebunden?

Intensiv in den Konzeptions- und Abstimmungsphasen. In der Umsetzung punktuell für Feedback und Content-Lieferung. Wir bieten klare Strukturen, die Ihre Zeit schonen.

Können wir Inhalte selbst übernehmen?

Ja, das ist möglich und kostensparend. Wir übernehmen die Content-Migration auf Wunsch komplett oder schulen Ihr Team.

Wer kommuniziert mit Hoster und Domain-Registrar?

Auf Wunsch übernehmen wir das komplett. Sie geben uns Zugangsdaten oder benennen einen technischen Ansprechpartner bei sich.

Was passiert, wenn nach dem Go-Live Probleme auftauchen?

In den ersten 30 Tagen erfolgt intensives Monitoring. Wir reagieren auf Probleme sofort und beheben Fehler innerhalb vereinbarter Reaktionszeiten. Unser Notfallplan greift bei größeren Auffälligkeiten.

Müssen wir die alte Website abschalten?

Ja, nach dem Go-Live wird die alte Site abgeschaltet. Vorher wird ein vollständiges Backup gesichert, damit bei Bedarf zurückgesprungen werden kann.

Website Relaunch in Erfurt: Ihr regionaler Partner

Als spezialisierte Webdesign-Agentur in Erfurt begleiten wir seit über 20 Jahren Unternehmen in Thüringen beim Website Relaunch und der Website-Modernisierung. Von der kleinen Firmenseite bis zu großen Corporate Websites haben wir hunderte Relaunch-Projekte erfolgreich umgesetzt.

Persönliche Beratung vor Ort, kurze Wege, langfristige Betreuung. Wir sind nicht die anonyme Online-Agentur, sondern ein Team, das Sie kennen, treffen und anrufen können.

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